In dit artikel.

– De opmars van havermelk
– Van niche naar standaard
– Waarom Oatly?
– Wakker blijven!
– Slim kiezen

Havermelk is al lang niet meer alleen “iets voor hippe koffiebars”. Je vindt het in supermarkten, op kantoor, bij mensen thuis én steeds vaker op menukaarten. De reden is simpel: veel mensen willen (af en toe) minder koemelk drinken — omwille van smaak, spijsvertering, klimaat, dierenwelzijn of gewoon variatie.

Bij Weejees gebruiken we Oatly als havermelk. Niet omdat één merk de wereld redt (was het maar zo), maar omdat Oatly voor ons een goede match is: qua smaak, gebruiksgemak én hoe ze als producent omgaan met transparantie.

Havermelk: van niche naar “doe maar standaard”

Waarom havermelk zo hard groeit? Kort samengevat:

Koffie, koffie, koffie. Havermelk werkt gewoon goed in een latte of cappuccino (zeker de barista-varianten).
Mensen kiezen vaker “minder zuivel”, niet “nooit zuivel”. Afwisselen is het nieuwe alles-of-niets.
Lactose? Buik die moppert? Havermelk is voor veel mensen een makkelijke optie.
Het is overal. Als iets in elke supermarkt, koffiebar en kantoor-keuken staat, wordt het vanzelf “normaal”.

Conclusie: havermelk is geen hype meer, het is een blijver.

Waarom wij voor Oatly kiezen (aka: waarom we geen willekeurige haver uit het rek plukken)

Oké, dan de vraag: waarom Oatly?

1) Omdat het écht lekker werkt (niet alleen in theorie)

Je kan de mooiste principes hebben, maar als je havermelk in je koffie splitst alsof het een slechte relatie is… dan haak je af. Oatly is (zeker in barista-vorm) gemaakt om goed te schuimen en zich te gedragen in warme dranken. Dat maakt het een makkelijke dagelijkse keuze, niet iets dat je “alleen soms” neemt.

2) Omdat “havermelk is havermelk”… niet helemaal klopt

Niet elke havermelk is hetzelfde. Sommige zijn ongezoet, sommige net heel zoet. Sommige zijn verrijkt, andere niet. En als je koemelk vaker vervangt, is het best handig dat je niet per ongeluk belangrijke voedingsstoffen vergeet in je routine.

Wat wij fijn vinden aan Oatly: je kan bewust kiezen binnen hun assortiment (ongezoet, original, barista, enz.) en je ziet doorgaans duidelijk wat je in huis haalt.

3) Omdat ze opvallend transparant zijn (en ja, soms is dat ongemakkelijk)

Veel merken doen alsof duurzaamheid een sticker is: plak erop, klaar. Oatly communiceert vaak net iets meer “achter de schermen”: wat lukt, wat minder lukt, waar ze aan willen sleutelen.

En eerlijk? Dat vinden wij belangrijk. Niet omdat transparantie sexy is (oké, een béétje), maar omdat je pas kan verbeteren als je ook durft te zeggen waar het wringt.

4) Omdat het gesprek groter is dan “wat schuimt het best?”

Havermelk gaat niet alleen over je cappuccino. Het gaat ook over:

hoe we omgaan met voedselproductie,
hoe we impact meten,
en hoe we als consument door marketing heen leren kijken.

Door voor een producent te kiezen die zichtbaar inzet op communicatie en verantwoordelijkheid, maak je die switch nét iets minder “random” en net iets meer “bewust”.

Maar: speels betekent niet blind (we blijven wakker 👀)

We gaan het niet romantiseren: grote merken krijgen kritiek, worden scherp bekeken, en daar hoort Oatly ook bij. Dat is net waarom wij het belangrijk vinden om niet alleen “yay havermelk!” te roepen, maar ook het gesprek te blijven voeren: wat zijn goede keuzes, wat is marketing, en wat kan beter?

Bewust kiezen is geen eindpunt. Het is een gewoonte.

Hoe kies je slim havermelk (ook als je níet voor Oatly zou gaan)

Een mini-checklist voor in de winkel:

Ongezoet als je suiker wil beperken.
Kijk of het verrijkt is (handig als je vaak koemelk vervangt).
Barista-variant als je vooral koffie drinkt en schuim belangrijk vindt.
Kies iets dat je volhoudt. Duurzaamheid zit vaak in haalbare gewoontes, niet in perfectie.

Tot slot

De opmars van havermelk is een signaal: mensen willen makkelijker kunnen afwisselen, met smaak én met gevoel. Bij Weejees gebruiken we daarom Oatly: omdat het praktisch werkt in het dagelijks leven, omdat je er bewust mee kan kiezen, en omdat we het waarderen als een producent transparant wil zijn in een markt vol snelle claims.

En nu… wie drinkt de volgende oat latte? ☕🌾

De opmars van havermelk — en waarom wij bij Weejees kiezen voor Oatly.

[wie-zjiez]